La red Zenith prevé que la publicidad móvil supere a la de la web a nivel mundial en 2017

Posted by | Filed under Mercado | Jun 20, 2016 | Tags: , , , , , , , | No Comments

Las estimaciones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia prevé que la publicidad en dispositivos móviles a nivel mundial -99.300 millones de dólares- supere a la dirigida a la web -97.400 millones- el año que viene, según se recoge en su estudio Previsiones sobre el consumo de medios, correspondiente a junio de 2016. En informes anteriores se había previsto que dicha situación se produciría en 2018.

De acuerdo con las previsiones de esta red de agencias de medios, la publicidad en internet para ordenadores  ha comenzado a contraerse y tras alcanzar el máximo en 2014, con 98.900 millones de dólares y se irá reduciendo hasta alcanzar los   91.500 millones en 2018. De cumplirse las previsiones, ese año la publicidad para ordenadores será el 42% de toda la publicidad en internet, y la móvil un 58%.

Competencia abre un expediente sancionador a RTVE por exceso de autopromociones

Posted by | Filed under Compañías | Jun 16, 2016 | Tags: , , , , , , , | No Comments

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador a Radiotelevisión Española (RTVE) al considerar que ha superado el límite de tiempo de emisión dedicado a autopromociones. Dicho límite está fijado por la Ley General de Comunicación Audiovisual en 5 minutos por hora de reloj.

Según un comunicado de la CNMC, las infracciones se produjeron el pasado marzo en La 1 y La 2 y, ahora, se abre un periodo máximo de 6 meses para realizar la instrucción RTVE dispone de un plazo de quince días para presentar alegaciones.

Financiación del cine

Por otra parte, la CNMC ha decidido sancionar a DTS (1.599.900 euros, correspondientes a 2012 y 2013), a Orange (101.482 euros) y a AMC Networks/Multicanal Iberia (506.939 euros por incumplir con la obligación de financiar obras audiovisuales europeas en los años 2012 y 2013.

En su comunicado, la CNMC recuerda que la Ley General de la Comunicación Audiovisual obliga a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual o a los operadores de telecomunicaciones que también difundan canales de televisión, a destinar  el 5% de sus ingresos de explotación a financiar obras audiovisuales europeas: películas para el cine y la televisión, series, documentales y películas y series de animación. En el caso de que la empresa sea de titularidad pública, este porcentaje aumenta hasta el 6%. El 60% de la financiación debe destinarse a la producción de películas de cine y, a su vez, el 60% de dicho porcentaje a obras en alguna de las lenguas cooficiales de España.

Las compañías multadas pueden interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.

La confianza en los medios se redujo durante la última legislatura en medio de una caída general del prestigio de las instituciones

Posted by | Filed under Mercado | Jun 13, 2016 | Tags: , , | No Comments

La confianza de los españoles en los medios de comunicación ha disminuido a lo largo de la última legislatura, según se desprende de los datos de las encuestas postelectorales de 2011 y 2015, realizadas por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).

Si en la encuesta de noviembre de 2011 los españoles calificaban con un 4,52 (en una escala de 0 a 10) su confianza en los medios de comunicación, en la encuesta celebrada el pasado enero, tras las elecciones de diciembre, esa nota había bajado a 4,28.

Este descenso en la calificación de los medios se produce en medio de un descenso generalizado de la confianza en las principales instituciones de cualquier sistema democrático y, de hecho, las calificaciones alcanzadas por otras instituciones se encuentran por debajo de la de los medios: el Parlamento, 4,06; el poder judicial, 3,97, y los partidos políticos, 3,19.

Junto a ellas destaca la mejora en la confianza que reciben las organizaciones no gubernamentales, que pasan de 5,33 a 5,63, y que son la institución más valorada; y los bancos (de 2,60 a 2,61) aunque son la menos valorada.

Confianza en las instituciones democráticas

  Nov. 2011 Ene. 2016
Las ONGs 5,33 5,63
Los medios de comunicación 4,52 4,28
El Parlamento 4,49 4,06
El poder judicial 4,09 3,97
Los partidos políticos 3,64 3,19
La banca 2,60 2,61
Fuente: DigiMedios    

Fuente: DigiMedios, con datos del CIS, Postelectoral Elecciones generales 2011 y 2015. Cifras en puntuación de 0 a 10.

 

Telefónica divide en dos sociedades la distribución de la TV de pago y la producción de contenidos

Posted by | Filed under Compañías | Jun 8, 2016 | Tags: , , | No Comments

El grupo de telecomunicaciones Telefónica ha decidido separar en dos sociedades las actividades de distribución de la televisión de pago (de la que se seguirá ocupando DTS, Distribuidora de Televisión Digital) y la adquisición y producción de contenidos audiovisuales y canales de televisión, de la que se ocupará una sociedad de nueva creación denominada Movistar Plus.

Para ello ha procedido a escindir de DTS los activos y pasivos relacionados con la compra y producción de contenidos, operación que se ha recogido en el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme) del 7 de junio.

La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Posted by | Filed under Mercado | Jun 8, 2016 | Tags: , , , , , | No Comments

Algunos medios tradicionales (la televisión y los medios impresos) mantienen cuotas sobre los ingresos publicitarios superiores a las que tienen en términos de audiencia frente al empuje de los medios digitales, según la experta Mary Meeker, de la compañía de inversiones tecnológicas KPCB, que elabora todos los años un informe sobre las tendencias en internet (ver AQUÍ).

Con datos referidos al mercado estadounidense, Meeker señala cómo, por ejemplo, los medios impresos (diarios y revistas) que representan un 4% del tiempo consumido en medios aún representan el 16% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión, que capta el 36% del tiempo, ingresa el 39% de la inversión. El caso de la radio es algo diferente pues su cuota del mercado publicitario (10%) es inferior a la de tiempo consumido en medios (13%). Cabe reseñar como estos medios tradicionales aún representan el 65% de la inversión publicitaria.

Por lo que se refiere a internet y móvil representan el 22% y el 25% del tiempo consumido, pero sólo el 23% y el 12% de la inversión publicitaria del país.

La pujanza de los medios digitales puede verse en el crecimiento de la publicidad de dos de las más importantes plataformas, Google y Facebook, que vieron como el año pasado sus ingresos de publicidad digital crecieron el 18% y el 59%, mientras que el resto de las empresas de este mercado crecieron en conjunto el 13%. Según los datos de Meeker, ambas plataformas absorbieron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet en Estados Unidos, lo que a la vez muestra en elevado grado de concentración en dicho mercado.

Se equipara el consumo de noticias desde el ordenador y el móvil entre los internautas

Posted by | Filed under Mercado | Jun 7, 2016 | Tags: , , | No Comments

Un estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) refleja que actualmente son similares los porcentajes de internautas que consumen noticias desde sus ordenadores y desde sus móviles inteligentes: el 40,5%, en el primer caso y el 40,3%, en el segundo.

Por lo que se refiere al consumo de medios de este colectivo (el de los internautas), el más utilizado es la televisión (91,4%), seguido por los diarios (79,3%), la radio (78,3%) y, a más distancia, las revistas (56,6%).

Cuando se comprueba el formato (convencional o digital) por el que cada medio es consumido es cuando aparecen las diferencias. En el caso de los diarios el consumo es predominantemente en formato digital, mientras que en los tres soportes los usuarios siguen empleando más los formatos convencionales.

AIMC ha realizado el estudio del consumo de internet en movilidad a través de AIMC Q Panel, con una muestra útil de 1.290 entrevistas.

Uteca insiste ante la apertura de una nueva legislatura en sus reclamaciones sobre el marco audiovisual

Posted by | Filed under Mercado | Jun 2, 2016 | Tags: , , | No Comments

Al igual que hiciera a comienzos de año y recién celebradas las pasadas elecciones legislativas (que finalmente no dieron lugar a la formación de un gobierno), la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca) ha aprovechado su jornada anual para insistir en la necesidad de “una actualización de la normativa vigente en materia audiovisual para garantizar un desarrollo sostenible y deseable” del medio.

En su discurso ante los asistentes de la jornada, el actual presidente de Uteca, Alejandro Echevarría, concretó en seis las reformas normativas que la asociación solicita: reforma de la Ley General de Comunicación, para garantizar la seguridad jurídica de los operadores, entre otros aspectos en relación a la posesión del espectro radioeléctrico; anticipación de la planificación de dicho espectro ante las migraciones de frecuencias; equidad en el tratamiento de las distintas plataformas audiovisuales, al considerar que las obligaciones impuestas a las televisiones en abierto no se exigen a las plataformas de televisión de pago, codificadas o a los servicios de comunicación electrónica y catálogos de programas; adaptación de la Ley de Propiedad Intelectual a la realidad digital; el establecimiento de un modelo sostenible de financiación para RTVE que excluya la publicidad, y la revisión de la Ley del Cine, para que las productoras integradas en los grupos audiovisuales puedan tener el mismo estatus que tienen los productores independientes.

El Foro de Nuevos Ingresos de AEDE aborda la publicidad nativa, la gestión de datos y el conocimiento de la audiencia

Posted by | Filed under Compañías, Mercado | Jun 1, 2016 | Tags: , , , , , | No Comments

El pasado 31 de mayo, la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) celebró una nueva edición de su Foro de Nuevos Ingresos, que este año se centró en fuentes como la potencialidad de las audiencias móviles, la publicidad nativa como alternativa a los bloqueadores de publicidad (adblockers), la gestión activa de los datos y las aplicaciones para el conocimiento de la audiencia. En la primera edición del foro, celebrada el año pasado, las propuestas se habían centrado en el vídeo.

Para abordar estos temas, AEDE convocó empresas especializadas en cada uno de los campos como Outbrain, Ligatus, L´Agora/PAN y Content Insights.

La directora general de Ligatus, Maylis Chevalier, se extendió sobre las ventajas de la publicidad nativa en un contexto de expansión de los bloqueadores de publicidad. Para ello comenzó mencionando los formatos que resultan más molestos (anuncios emergentes, spots previos y obligatorios al visionado de vídeos o videos con función de autoreproducción) para destacar que son precisamente los formatos más asociados a la publicidad nativa los que menos rechazo provocan.

En cualquier caso, la directiva de Ligatus señaló las características que debe reunir este tipo de publicidad y que se concretan en : transparencia (el usuario debe saber sin duda que se encuentra ante un contenido publicitario), medición y escalabilidad para los distintos medios digitales.

Por su parte, Dominique Loumaye, consejero delegado de PAN España y L´Agora, comenzó señalando cómo una compañía como Google, y a partir de una audiencia total relativamente pequeña (la de quienes utilizan su buscador para localizar información concreta), es capaz de tener una cuota, en términos generales, del 50% de la publicidad digital, gracias a la gestión que realiza de los datos que le facilitan los usuarios.

Esta realidad lleva a Loumaye a considerar que otros soportes -como la prensa digital- que pueden realizar una propuesta publicitaria más afín al usuario que la de un buscador podrían obtener unos ingresos muy superiores con una gestión más eficiente de sus propios datos.

En este sentido, y según el consejero delegado de PAN en nuestro país, los responsables de la prensa digital deben mejorar el conocimiento del comportamiento de sus usuarios, agregarlo y multiplicarlo con el uso de fuentes de datos diversas y, recomienda, no venderlo o cederlo porque en cierta medida representa el futuro para esos medios.

Los medios digitales Público y CTXT compartirán contenidos

Posted by | Filed under Compañías | May 30, 2016 | Tags: , , , | No Comments

El diario digital Público y el semanario CTXT (Contexto) han llegado a un acuerdo para, a partir del próximo 1 de junio, colaborar en materia de contenidos y publicidad. Inicialmente, el acuerdo contempla el acceso a los contenidos de CTXT desde el diario digital.

El objetivo del acuerdo, según han publicado ambos medios en sus webs, es “revalorizar su oferta informativa, reforzar su presencia en las redes y afianzar su viabilidad económica”.

Según Marià de Delás, director editorial de Público, “Los periodistas de uno y otro medio trabajarán en coordinación para difundir información ordenada, útil y fiable”. Se tratará información en todos los formatos (escrita, gráfica y audiovisual) con el fin de satisfacer tanto a los lectores desean conocer al instante las principales noticias del momento, como a los que buscan piezas de análisis, reportajes, entrevistas en profundidad, y artículos y debates.

En cualquier caso, CTXT y Público mantendrán sus identidades editoriales y empresariales.

Los directivos de medios recortan al 5,0% la previsión de aumento de la inversión publicitaria

Posted by | Filed under Mercado | May 30, 2016 | Tags: , , , | No Comments

Responsables de investigación, marketing y ventas de los medios y grupos de medios españoles agrupados en el panel Zenith Vigía cifran en el 5,0% el crecimiento de la inversión publicitaria para el año 2016. Ese porcentaje es ligeramente inferior a los registrados en las anteriores oleadas del panel: enero, 5,4%, y marzo, 5,3%. Para los miembros del panel (que mantiene la agencia Zenith Media), “si la situación de incertidumbre se prolongara mucho más (si siguiera a finales de año) acabaría afectando negativamente a la economía y a la inversión publicitaria”.

Por soportes, del enfriamiento generalizado de las expectativas sólo se salva internet que a juicio de los miembros del panel verá aumentar la inversión el 9,7%. Es llamativo que los móviles, cuyas expectativas han crecido con fuerza en el último año, ven reducirse el crecimiento esperado, si bien es verdad que con una tasa de aumento superior al 14%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2016 (Zenith Vigía)

  Nov. 2015 Ene. 2016 Mar.2o16 May.2016
TV Generalista +6,2 +6,4 +5,7 +5,5
Canales de pago +9,3 +10,6 +10,1 +8,7
Diarios -1,2 -0,9 -0,5 -1,6
Revistas -0,7 -1,2 -0,6 -1,3
Suplementos -1,7 -2,2 -1,8 -3,7
Radio +3,3 +3,8 +3,5 +2,7
Exterior +4,2 +3,4 +3,3 +3,1
PED (Digital signage)   +12,2 +9,3 +6,2
Cine +6,2 +8,5 +9,1 +9,0
Internet +9,1 +8,9 +9,5 +9,7
Móviles +13,6 +14,0 +15,5 +14,9
TOTAL +5,1 +5,4 +5,3 +5,0
Fuente: ZenithMedia.        

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